Broşürler, hiçbir işletmenin veya etkinlik organizatörünün vazgeçemeyeceği bir pazarlama aracıdır. Çok yönlülükleri ile broşürler, daha pahalı pazarlama medyasına olan ihtiyacı azaltır. Broşür yapmak dikkatli bir planlama gerektirir. Broşürdeki tüm metin ve resimlerin okuyucuların ilgisini çekecek şekilde uyarlanması gerekir. Broşürünüz bittiğinde, bastırın ve amacınızı tanıtmak için dağıtın.
adımlar
Yöntem 1/4: Broşürün Ana Hatlarını Çıkarma
Adım 1. Broşürünüz için bir hedef kitle seçin
Örneğin çocuklara yönelik bir broşür, yetişkinlere yönelik bir reklamdan çok daha farklı görünüyor. Renk, dil, kullanılan görseller ve hatta mizanpaj tasarımı gibi unsurlar, hedef kitleye göre değişiklik gösterecektir.
- Örneğin, çocuklara yönelik müze etkinlikleriyle ilgili bir broşürde, parlak renkler, çizgi film karakterleri ve T. Rex iskeleti gibi havalı görüntüler dikkat çekicidir.
- Diyelim ki bir iş semineri hakkında bir broşür hazırlamaya karar verdiniz. Ön sayfa, etkinliği bir başlık ve tarih ile duyurabilir. Kalan sayfalar, konuşmacılar, kimlik bilgileri ve profil fotoğrafları dahil olmak üzere etkinliği açıklayabilir.
Adım 2. Broşürünüz için bir amaç belirleyin
Broşürü neden hazırladığınızı ve hedef kitlenizin neyi bilmesi gerektiğini kendinize sorun. Tüm broşürler bir eylem çağrısıdır. Amaç, bir etkinliğe katılmak, bir ürün satın almak veya yeni bir şey öğrenmek olsun, izleyicinin bir şeyler yapmasını sağlamaktır. Broşürün ana odak noktası bu amaç olmalıdır.
- Örneğin, şehrinizde turizmi tanıtan bir broşür hazırlamaya karar verdiniz. Ön sayfada büyük harflerle "Cleveland'ı Keşfet" yazıyor ve okuyucunun broşürün tam olarak ne için olduğunu bilmesini sağlıyor.
- Bir başkası için broşür tasarlıyorsanız, broşürün neyi başarmasını istediklerini sorun. Vizyonlarını anlamak, broşürü amaçlarına uyacak şekilde özelleştirmenizi sağlar.
Adım 3. Broşür için bir format seçin
Seçtiğiniz format, broşürün nasıl katlanacağını belirler. Broşür bilgilerini açık ve erişilebilir bir şekilde iletmek için hangi formatın en iyi olduğunu düşünün. Projeniz için neyin işe yaradığını bulmak için çeşitli şablonları görüntüleyin ve bunlarla denemeler yapın.
- En yaygın seçenek, kağıdın her kenarda 3 panel oluşturmak için iki kez katlandığı klasik üç katlı tasarımdır. Üç katlı broşürler ucuzdur ve zarflara sığabilir.
- Bazı broşürler yarıya veya akordeon tarzında 4 ila 6 panele katlanır. Diğerlerinde kapı gibi açılan 2 ön kanat bulunur. Bu alternatif biçimlerin çoğu, açık sunumlar için postalama amaçlarına göre daha iyidir.
Adım 4. Broşürü oluşturmak için bir grafik tasarım programı kullanın
Favori tasarım programınızı açın ve bir broşür şablonu seçmek için ayarlar menüsünü kullanın. Adobe InDesign veya Photoshop gibi programlar, bu şablonu mükemmel broşüre dönüştürmenize yardımcı olacak birçok farklı araç ve düzene sahiptir. Ücretsiz bir seçenek için Microsoft Word veya Adobe Spark gibi bir program kullanın.
Bir şablondan çalışmak tasarım sürecini basitleştirir. Birçok tasarım programında, bazı metin ve görüntü kutularını otomatik olarak yerleştiren şablonlar bulunur. Beğendiğiniz birini bulamazsanız, ödünç alınacak şablonlar gibi çevrimiçi arama yapmayı deneyin
Yöntem 2/4: İçeriği Düzenleme
Adım 1. Okuyucunun dikkatini çekmek için ön sayfaya bir harekete geçirici mesaj yerleştirin
Ön sayfa çoğu okuyucunun ilk gördüğü şeydir ve onlara broşürün ne hakkında olduğunu göstermesi gerekir. Harekete geçirici mesaj genellikle broşürün sayfanın üst kısmına büyük harflerle yazdığınız başlığıdır. Ardından, görsel çekicilik ve ek bilgi için altına logo veya resim gibi alakalı bir resim ekleyin.
- Başlığı kısa ve öz yapın ve çarpıcı bir görüntüyle eşleştirin. Örneğin, bir sanat müzesi broşüründe büyük harflerle müzenin adı ve ardından müzenin en etkileyici eseri olabilir.
- Çoğu zaman, bir görüntü harekete geçirici mesaj işlevi görür. Örneğin, broşürünüz ev onarım hizmetleriyle ilgiliyse, sayfanın en üstüne şirketin adını ve logosunu, ardından da güzel bir ev içinin resmini en alta koyabilirsiniz. Okuyucular ne sattığınızı anlayacaktır.
- Sağlıklı beslenme hakkında bilgilendirici bir broşür için “Yeterince Alıyor musunuz?” gibi bir başlık yazın. ve ana besin gruplarına ayrılmış bir tabağın görüntüsünü içerir.
Adım 2. Broşürün amacını kısa ve basit kelimelerle açıklayın
Broşürün orta sayfalarını okuyucuya bilmesi gerekenleri söylemeye ayırın. Broşürün bir reklam olduğunu unutmayın, bu nedenle mümkün olduğunca basit olması gerekir. Okuyucunun bilmesi gereken ürün, hizmet, işletme veya etkinlikle ilgili önemli ayrıntıları listeleyin. Kitlenizle alakalı olmadığı sürece endüstri jargonundan kaçının.
- Örneğin, bir festivalin reklamını yapıyorsanız, ziyaretçilerin bekleyebileceği yiyecek, ticari mal ve eğlenceyi listeleyin. Ardından, “Fuar, yüz yılı aşkın bir süredir ülke çapında ziyaretçileri memnun ediyor” gibi festival ve tarihi hakkında kısa bir bölüm ekleyin.
- Unutulmaz açıklamalar oluşturmak için canlı kelimeler seçin. Yeni bir enerji kaynağının reklamını yapmak için, örneğin odaları maliyetin çok altında aydınlatan şık üründen bahsedin.
- Tonunuzu dinleyicilerinize göre ayarlayın. İşletmelere danışmanlık hizmetlerinin reklamını yapıyorsanız, "Hizmetlerimiz danışman üretkenliğini ortalama %25 artırıyor" gibi sektör jargonunu kullanmak sorun değil. Çoğu zaman broşürler daha geniş kitleler içindir ve basitleştirilmeleri gerekir.
Adım 3. Ürünleri, hizmetleri ve etkinlikleri tanıtmak için müşteri referanslarını ekleyin
Olumlu referanslar, mal ve hizmetlere meşruiyet kazandırır. İyi bir referans bölümü için gerçek müşterilerden birkaç kısa ama etkili teklif alın. Bunları dil bilgisi ve yazım hataları için düzenleyin, ardından broşürün amacına ayrılmış tüm sayfaların arkasına bir liste halinde koyun. Her alıntıdan sonra müşterinin adı gibi bir atıf eklemeyi unutmayın.
- Teklifleri kullanmadan önce müşterilerden izin isteyin. Birçok alıntı yazılı incelemelerden gelir, ancak bir müşteriye sözlü bir teklif sormak da iyidir.
- Görüşler genellikle ürün, hizmet veya etkinliğin açıklamasından sonra gelir, ancak bu bölümü özelleştirmenin yolları vardır. Broşür boyunca kısa referansları yaymayı veya 1 uzun referans kullanmayı deneyin.
- Bir haşere temizleme hizmeti için iyi bir referans alıntı örneği, “Hızlı tepki süresi için çok memnunum. Gecenin bir yarısıydı ve o yarasa devasaydı!”
Adım 4. Broşürün iç sayfalarına ilgili görselleri yayın
Önemli metinleri göstermek ve uzun paragrafları bölmek için en iyi görsellerinizi stratejik olarak kullanın. Broşür ve temasıyla alakalı olduklarından emin olun. Çoğu resim bir metin kutusunun üstüne veya altına gider. Bazen bunları metin arasına koymak, bir sayfanın daha dinamik görünmesini sağlamanın etkili bir yoludur.
- Örneğin, bir vahşi yaşam parkının reklamını yapıyorsanız, egzotik hayvanların ve renkli habitatların resimleri okuyucuya ne beklemesi gerektiğini söyler.
- Bir otel için havuz, egzersiz odası ve yemek servisi gibi özelliklerin resimlerini ve açıklamalarını ekleyin. Ayrıca, güler yüzlü çalışanların görüntüleri, güler yüzlü, özenli hizmet önermektedir.
- Seçtiğiniz herhangi bir arka plan resmini hatırlayın. Bir broşüre görsel ağırlık katarlar ve üzerlerine yerleştirilen resimlerle çatışabilirler.
- Her metin bloğuna eşlik edecek bir resme ihtiyacınız yoktur. Topladığınız bazı resimleri kesmeye hazır olun. Broşürün tasarımına eklenmiyorlarsa, kaldırın.
Adım 5. Broşürün son sayfasına iletişim bilgilerini yazın
İletişim bilgilerinin dahil edilmesi, okuyucuları ürünü keşfetmeye ve ürün hakkında daha fazla bilgi edinmeye davet eder. Bir web sitesi bağlantısı, telefon numarası, sosyal medya hesapları, ofis konumu ve bir işletmenin açık olduğu saatler gibi ayrıntıları listeleyin. Bilgileri kısa, küçük ve kolayca görülebilir tutun.
İletişim bölümünün tam yeri broşür tasarımına göre değişir. Çoğu zaman, izleyicilerin hemen göreceği bir dış panelde olacaktır, bu nedenle metni küçük tutar ve büyük bir resimle tamamlarsınız
Yöntem 3/4: Estetik İşleme
Adım 1. Broşürünüzün mesajını güçlendiren kaliteli resimler ekleyin
Grafikler, sanat eseri, bir şirket logosu, çizelgeler ve fotoğrafları içerir. Tüm görüntülerin yüksek çözünürlüklü, yaklaşık 300 dpi olduğundan emin olun. Pikselleştirilmiş, bulanık görüntüler kaliteli bir broşürün amacını ortadan kaldıracaktır. Broşür boyunca yayılacak kadar resim toplayın, sayfa başına yaklaşık 1 tane.
- Görüntüler dikkat çekicidir. Örneğin mutlu köpeklerin resimleri göze çarpıyor. Broşürü çeken herhangi bir okuyucu, bunun evcil hayvanlar, evcil hayvan malzemeleri veya benzer bir konu hakkında olduğunu varsayacaktır.
- Broşürler reklam ürünleri genellikle ürünü kullanan müşterileri gösterir. Örneğin, bozulmamış bir evde elektrikli süpürge kullanan gülümseyen bir müşterinin resmi, ürünün yüksek kaliteli olduğunu gösterir.
- Stok görsellerin kullanımı uygundur, ancak yüksek kaliteli olduklarından ve broşürünüze uygun olduklarından emin olun. Ücretsiz resimlerle dolu veritabanlarını bulmak için çevrimiçi arama yapın.
Adım 2. Broşürün arka planı için açık bir renk seçin
Beyaz ve soluk mavi, broşürlerde yaygın olarak kullanılan birkaç renktir. Açık renkler, metni engellemeden sayfaları aydınlatır. Broşürdeki arka plan grafikleri veya belirli bölümler için ayırarak koyu renkleri daha idareli kullanın. Çoğu tasarım programı, bir broşürün her bölümü için farklı arka planlar uygulayabilir, bu da daha fazla özelleştirme ve renk eklemenize olanak tanır.
- Renkli arka planların daha fazla mürekkep kullandığını ve yazdırmanın daha maliyetli olduğunu unutmayın.
- Danışman reklamları gibi işletmelere yönelik broşürler için mavi ve beyaz gibi birkaç soğuk veya nötr renk seçin.
Adım 3. Broşür için en fazla 3 yazı tipi seçin
Çoğu broşür, başlık veya başlık için 1, alt başlıklar için 1 ve ana metin için 1 kullanılarak sınırlı sayıda yazı tipine bağlıdır. Helvetica, Verdana ve Ariel gibi okunması kolay basit yazı tiplerine bağlı kalın. Yazı tiplerinin sunulabilir ve uzaktan okunabilir olması gerekir.
- Başlık, broşürün ana başlığıdır. Alt başlıklar, “Misyonumuz” ve “İş Gücü Çözümleri” gibi bölümlerin başlıklarıdır.
- Hangi yazı tiplerini seçtiğinizi unutmayın. Tutarlılık için broşür boyunca tek tip tutun.
Adım 4. Broşürün başlığını büyük harflerle yazın
Bu kelimeler, okuyucunun broşürünüze girişidir, bu nedenle öne çıkmaları gerekir. Başlığı kısa ve öz yapın, ön sayfada öne çıkacağı yere yerleştirin. Her kelimenin ilk harfini büyük yapın veya başlığın uzaktan okunabilmesi için tüm harfleri büyük yazın.
- Özellikle yakınlarda renkli bir logo veya başka grafikler varsa, başlığı siyah tutmak kabul edilebilir. Siyah metin, beyaz arka planlarla iyi uyum sağlar.
- Paraşütle atlama reklamı için “Sen Uçabilirsin” ve bir su filtresi reklamı için “Saf Su, Sağlıklı Yaşam” kaliteli başlıklara örnek olarak verilebilir.
Adım 5. Uzun paragrafları daha küçük bölümlere veya madde işaretlerine bölün
Orta sayfaların çok sayıda metin ve resimle doldurulması kolaydır. Bunu önlemek için metin bloklarını mümkün olduğunca kısa ve öz tutun. Önemli kısımları, okuyucunun ilgisini çekecek ilgili görsellerle eşleştirerek sayfalara dağıtın.
- Uzun metin bloklarını bölmek için bölüm başlıkları oluşturun. Örneğin, şirketin misyon beyanına bir sayfa ve ardından şirketin sağladığı ürün ve hizmetleri listeleyen başka bir bölüm ayırın.
- Madde işaretleri, listeleri bölmek için harika bir yoldur. Örneğin, bir sanat müzesinde "100 modern sanat sergisi", "çocuk etkinlikleri" ve "hafta sonları sanat dersleri" listelenebilir. Madde işaretlerini biraz boşlukla ayırın.
- İş profesyonellerine reklam verirken veya yeni bir ilacın yan etkileri gibi yasal bilgileri iletirken olduğu gibi bazı durumlarda daha uzun metin kutuları daha iyi bir seçimdir.
Adım 6. Her bir görüntüye ve metin bloğuna yarım sayfadan fazlasını ayırmayın
Bu şekilde, her sayfada 1 çarpıcı görsel ve yeterli miktarda metin kullanma şansınız olur. Broşürde mümkün olduğunca görsellerinizi ve metinlerinizi yayın. Çok sayıda metin veya birkaç büyük resim içeren bir sayfayı aşırı kalabalıktan kaçının, çünkü okuyucularınız ne öğrenmelerini istediğinizi anlamakta zorlanacaklar.
- Resimler ve metin kutularının büyük olması gerekmez. Broşürü daha az meşgul hissettirmek için bir sayfadaki beyaz alanı kullanın.
- Bir sayfada birden çok küçük resim kullanmak mümkündür, ancak bunların farklı ve tanınabilir olduklarından emin olun. Bunları metin ve boşluklarla dengeleyin.
Adım 7. Broşür bir şirkete aitse ön sayfaya bir logo koyun
İyi bir logo, reklamcılığın önemli bir parçasıdır. Okurların bundan kimin sorumlu olduğunu bilmeleri için öne çıkarın. Genellikle ön sayfada başlığın yanında ve arka sayfada iletişim bilgilerinin yanında olması gerekir.
- Birçok büyük etkinlik ve kar amacı gütmeyen kuruluşun logoları vardır. Logolar, işletmelerden daha fazlası için pazarlama araçlarıdır.
- Tutarlı bir tema oluşturmak için logodaki renkleri kullanın. Örneğin, logonun içinde siyah ve yeşil varsa, metnin bir kısmını yeşil ve arka planın bir kısmını siyah yapın.
Adım 8. Broşür boyunca tutarlı bir metin ve renk teması oluşturun
Tasarlamayı bitirdikten sonra broşürünüzü tekrar okuyun. Tüm yazı tiplerinin aynı göründüğünden ve her sayfada aynı şekilde hizalandığından emin olun. Ayrıca broşürün ana renklerinin her sayfada olup olmadığını kontrol edin. Tutarlı bir tema, bir broşürü görsel olarak daha çekici hale getirir.
- Renkleri seçmenin iyi bir yolu, işletmenin logosuna bakmaktır. Logonun renklerini arka plan renklerine dönüştürün ve beyaz boşlukla tamamlayın.
- Boş alandan yararlanın. Broşürdeki beyaz boşluk, metin ve renk bloklarını ayırır.
- Broşür göze hoş gelmiyorsa, çok fazla renk kullanıyor olabilirsiniz. Arka planı beyaz ve metni siyah yapmayı deneyin. Sadelik anahtardır. Fotoğraflar renklidir, bu nedenle diğer öğeleri bu kadar parlak yapmanıza gerek yoktur.
- Metni, diğer belgelerde olduğu gibi sola hizalı tutun. Ortaya hizalanmış metin, broşürde hantal görünmeye meyillidir ve tutarlılığını bozar.
Yöntem 4/4: Broşürü Yazdırma
Adım 1. Dayanıklı ancak bütçenize uygun bir kağıt türü seçin
Daha kalın kağıt daha iyi dayanır ancak daha maliyetlidir. Daha ince kağıttan yapılan broşürler daha tek kullanımlıktır ancak zarflara sığması daha kolaydır. Broşürün amacına ve kaç tane yapmanız gerektiğine göre kağıt seçin. Çoğu matbaada çok çeşitli kağıtlar bulunur ve ihtiyacınız olan türü seçmenize yardımcı olur.
- Kağıt, GSM veya metrekare başına gram olarak etiketlenir. Normal broşürler tipik olarak 130 ila 170 GSM arasındadır. Kurumsal broşürler için 170 ile 300 arasında GSM'li kağıt kullanın.
- Normal bilgisayar kağıdı, düşük bütçeli broşürler için uygundur. Hatta küçük miktarları evde yazdırabilir ve postalayabilirsiniz.
- Daha kalın kağıt, büyük tanıtım broşürleri veya birinin cebine girecek olanlar için daha iyidir. Örneğin, hayvanat bahçeleri ve diğer büyük şehir cazibe merkezleri için reklamlar genellikle daha kalın kağıtlara basılır ve halka açık yerlerde düzenlenir.
Adım 2. Broşüre parlak bir görünüm kazandırmak için kaplamalı kağıt seçin
Normal broşürler işlenmemiş kağıda basılmıştır. Broşürünüzü parlak hale getirmek için kaplamalı yazıcı kağıdı satın alın veya bunun için bir baskı servisi isteyin. Baskı hizmetleri bu tür kağıtları kullanmak için ekstra ücret alır, ancak bazen bir broşürün rekabette öne çıkması için maliyet buna değer.
- Standart bir posta broşürü için fazladan bir bitişe ihtiyacınız yoktur. Müşterileriniz broşürü doğrudan alacaktır. Parlak yüzeyler, iş broşürleri ve şirket reklamları için daha iyi çalışır.
- Birçok baskı hizmeti, broşürlere mat bir görünüm veren kağıtlar da sunar. Renklerin normalden daha mat ve düz görünmesini sağlar. Sık kullanılmaz, ancak bazı broşürlerin benzersiz görünmesini sağlayabilir.
Adım 3. Bitmiş broşürü bir yazıcıya gönderin
Profesyonel sonuçlar elde etmek için profesyonel bir yazıcıya ihtiyacınız vardır. Aralarından seçim yapabileceğiniz birçok çevrimiçi ve tuğla ve harç şirketi var. Mükemmel broşürü tasarlamak için sizinle birlikte çalışmak isteyen deneyimli bir şirket bulmak için diğer müşterilerin yorumlarını okuyun. Son baskıyı taahhüt etmeden önce fiyatlarını karşılaştırın.
- Bir dosya göndermeden önce, gereken dosya biçimini öğrenmek için yazıcınızla iletişime geçin. Çoğu şirket, mükemmel baskıyı elde etmek için yazı tiplerinizi ve görüntü dosyalarınızı tasarım dosyasıyla birlikte göndermenizi tercih eder.
- Nihai ürününüzün nasıl sonuçlanacağını görmek için örnek bir baskı alın. Broşürler çok uğraştırıcıdır, bu nedenle bazı hataları gözden kaçırabilirsiniz. Örnek bir baskı, size büyük bir sipariş yazdırmadan önce düzeltmeler yapma şansı verir.
Adım 4. Bitti
İpuçları
- Poster baskısı için asitsiz kağıt kullanın. Asit içeren kağıda basılan posterler yaşlandıkça sararır.
- Baskı siparişi vermeden önce indirim kuponlarını arayın. Çevrimiçi pazar rekabetçidir, bu nedenle şirketler genellikle size çok para kazandıracak kuponlar verir.
- Bazen broşürünüzden içeriği kesmeniz gerekir. Bu kesintileri yapmak genellikle zordur, ancak basit, etkili bir tasarım yazdırdığınızda ödüllendiricidir.
